Tyto webové stránky používají k poskytování svých služeb soubory Cookies. Používáním těchto webových stránek souhlasíte s použitím souborů Cookies.
- Souhlasím
Díky předchozí studii Lesanka víme, že čím víc času stráví zákazník s displayovou reklamou, tím vyšší je šance, že si vašeho reklamního sdělení všimne a lépe si ho zapamatuje.
Jedná se o řešení programatického nákupu reklamy. V Xaxis bannerových kampaních garantujeme nákup kvalitních impresí, které jsou 100% viditelné a optimalizované tak, aby byly na obrazovce co nejdelší dobu.
Zvyšování povědomí o značce patří mezi nejdůležitější cíle marketérů. Současně panují čím dál větší obavy, jak budovat značky pomocí digitálních kampaní v cookie-less prostředí. Proto jsme vytvořili vlastní řešení bez nutnosti využití cookies a podrobili ho zkoušce.
Navrhli jsme a realizovali velkou testovací kampaň, kterou jsme pečlivě doměřili, abychom si vlivem reklamy, nakoupené přes Xaxis, byli opravdu jistí.
Jsme přesvědčeni, že klíčovou cestou k získání pozornosti zákazníka a zvýšení šance, že si reklamy všimne, je pracovat s délkou vizibilního času na impresi.
Bude mít zvýšení celkového vizibilního času významný vliv na rozpoznání reklamy a z něj plynoucí růst povědomí o značce?
Vyplatí se našim klientům optimalizovat čas strávený s reklamou místo běžné optimalizace vizibility?
Naše řešení jsme postavili na novém vizibilním standardu „Brand Exposure Standardu (dále BES)“, který je definovaný 100 % viditelné plochy po dobu alespoň 2 vteřin. Toto považujeme za nutné minimum pro kvalitní zobrazení imprese. (IAB vizibilita – 50 % plochy po dobu alespoň 1 vteřiny)
K našemu standardu jsme vybudovali vlastní bidding algoritmus, který s pomocí umělé inteligence optimalizuje čas strávený s reklamou.
Pro vyhodnocení efektivity algoritmu jsme spustili testovací Xaxis kampaň pro fiktivní značku „sušenek zářících zdravím – bLEDulky“. Tím jsme si pojistili, že výsledky nebudou ovlivněné předchozí znalostí brandu.
Kampaň běžela ve dvou scénářích se stejným rozpočtem: standardní kampaň v běžně používaném nákupním modelu CPM a kampaň s optimalizací na BES (100 % plochy banneru viditelná min 2 s). Výsledky obou scénářů jsme po proběhnutí kampaní pomocí dotazníkového šetření změřili a porovnali, abychom si efektivitu BES řešení na budování značky ověřili.
